В выходные и праздничные дни, когда обычные магазины закрыты, больше покупок осуществляется через интернет. Осознав это, многие ритейлеры приняли решение работать в праздники – тем более, что после обеда многие семьи предпочитают совместный шоппинг в качестве развлечения. Об этом говорит Эллен Дэвис, представитель Национальной Федерации Ритейлеров США. Представитель магазина  BJ’s Стефани ЛаКруа ожидает повышения продаж бытовой электроники – телевизоров, компьютеров и плееров iPod. Многие магазины, и в их числе Kmart, начинают планируют проведение акций типа «купи и получи подарок».

Ответ онлайн-магазинов – снижение цен и эксклюзивные предложения. Например,  Amazon.com предлагает своим посетителям скидки на подарки, представленные в ограниченном количестве.